treat.agency arbeitet seit 2021 für curated by, zunächst für Website und Social Media, seit 2022 für das gesamte Festival. Wir arbeiten mit dem Festivalverein, seinem Vorstand aus Galerist*innen und der Festivalleiterin Attilia Fattori Franchini, die die Ausgaben 2025 und 2026 gemeinsam mit Christina Linher geleitet hat. Wir betreuen den gesamten Jahreszyklus: den Open Call und die Auswahl der Galerien, die Abstimmung über das Thema, die Bekanntgabe der Kurator*innen, das Eröffnungswochenende mit Festivalzentrale, Touren und Events, die Abwicklung und Logistik für alle 24 Galerien sowie die Evaluierung nach dem Festival. Das Festival verzeichnet regelmäßig mehr als 60.000 Besucher*innen.

Förderungen sind Teil dieser Arbeit. Jedes Jahr erarbeiten wir die Förderanträge an die Stadt Wien (Stadt Wien Kultur, MA 7) und an das Bundesministerium für Kunst und Kultur (BMKÖS, heute BMWKMS) und reichen sie ein, mit Projektbeschreibungen, Budgets und Kalkulationen für den Festivalverein ebenso wie für die treat xD GmbH. Nach dem Festival liefern wir die Abrechnung: Projektberichte, Einnahmen- und Ausgabenaufstellungen, die über das Galerien-Dashboard gesammelten Belege aller 24 Galerien, Fair-Pay-Daten und Besucher*innenstatistiken. Stadt, Vorstand und Sponsoren erhalten einen Recap mit den Kennzahlen des Festivals.

Die letzten drei Ausgaben: Untold Narratives (2024) mit einem Symposium zu Künstler*innennachlässen an der Akademie der bildenden Künste Wien, Fragmented Subjectivity (2025) mit den ersten von Künstler*innen und Kurator*innen geführten Touren und LOVE (2026) mit dem mumok als erster institutioneller Festivalzentrale.

curatedby.at ist die digitale Zentrale des Festivals, gestaltet, entwickelt und betrieben von treat.agency. Hier findet sich das gesamte Programm: Galerien und Kurator*innen, der Zeitplan des Eröffnungswochenendes, eine Karte aller Standorte, der Jahresessay, der Podcast und buchbare Touren. Das Archiv umfasst alle Ausgaben seit 2009 mit sämtlichen Kurator*innen, Galerien und Künstler*innen, durchsuchbar nach Jahr, Galerie, Kurator*in und Künstler*in.

Hinter einem Login haben die Galerien ihr eigenes Dashboard. Dort laden sie Pressebilder, Ausstellungsdokumentation und Rechnungen hoch, melden ihre Besucher*innenzahlen und halten ihre Daten für die Abrechnung aktuell. Jedes Jahr übernimmt die Website das Key Visual der jeweiligen Ausgabe, 2026 mit einem animierten LOVE-Opener. 2024 verzeichnete die Website 27.000 Besucher*innen, davon 40 Prozent aus Österreich, 15 Prozent aus Frankreich und jeweils 10 Prozent aus den USA und Deutschland.

treat.agency betreut die Instagram-, Facebook- und TikTok-Kanäle des Festivals, mit Content von der Bekanntgabe der Galerien im Frühjahr bis zur Finissage im Oktober und einer bezahlten Kampagne von Mai bis Oktober. Die Formate: Ausstellungskarussells mit den Pressebildern aller 24 Galerien, die Story-Serie „curious about“ mit den eingeladenen Kurator*innen (2024, 2025 und 2026), Programmposts zu den wöchentlichen Touren, Posts für Medienpartner, Teaser-Reels zu jeder Ausstellung und jeder Podcastfolge sowie Collab-Posts mit Partnern wie dem mumok.

Seit 2021 hat treat.agency mehr als 1.200 Social Assets für curated by produziert, die Kampagne erzielte eine Reichweite von über 3,5 Millionen. Allein 2024 erreichten Postings und Stories 2,5 Millionen Accounts, die Reels 350.000. Für 2025 produzierten wir 24 Teaservideos, 13 Podcast-Teaser und mehr als 70 weitere Assets.

Jede Ausgabe erhält ein eigenes Key Visual (2024 von soju.studio, 2025 und 2026 von Leonard Siegwardt), das treat.agency über alle Kanäle ausrollt: Gewista-Kulturplakate und City Lights am Ring (24 City Lights im Jahr 2025), Telelights, Plakate, Flyer (2.400 Stück im Jahr 2025), das Festivalbooklet mit Karte und Adressliste (3.000 Stück), Programmkarten und Taschen, Anzeigen in nationalen und internationalen Kunstmagazinen, Onlinebanner sowie Newsletter auf Deutsch und Englisch.

Wir koordinieren die Medienpartnerschaften, 2026 waren es acht (Mousse, Texte zur Kunst, Monopol, PARNASS, Kunstforum, Arts of the Working Class, Collectors Agenda und émergent magazine), die Sponsoringpakete und Partner (2026 Wiener Städtische, Universität Wien, Parallel, Phileas, Trumer, Siegfried Resch, Saint Charles, Taxi 40100, Vöslauer und WienTourismus) und gemeinsam mit der Festivalleitung die Pressearbeit: Presseaussendungen auf Deutsch und Englisch, die Pressemappe mit dem Essay, die Pressekonferenz im mumok und die internationale Pressereise. 2024 endete mit mehr als 30 Clippings. 2025 berichteten Artforum, Frieze, e-flux, Monopol, Tagesspiegel, Der Standard, Kurier, Falter und Die Presse über das Festival.

Der curated by Podcast startete im Juli 2024. treat.agency produziert ihn von Aufnahme und Schnitt bis zu Cover Art, Beschreibungen und Teaser-Reels und veröffentlicht ihn auf Spotify, Apple Podcasts und curatedby.at. Bisher sind 34 Folgen erschienen: 2024 Gespräche mit den Kurator*innen sowie neun Expert Talks aus dem Symposium zu Künstler*innennachlässen, 2025 dreizehn Folgen mit den eingeladenen Kurator*innen, 2026 eine dreiteilige Reihe zu LOVE mit Galerist*innen verschiedener Generationen, der Essayistin Ariana Reines im Gespräch mit Fatima Hellberg sowie den Kurator*innen Kathrin Bentele, Kristian Vistrup Madsen und Vanessa Joan Müller.

Parallel dazu entsteht Video: 2025 24 Ausstellungsvideos und gefilmte Kurator*innentouren, 2026 Teaser-Reels zu jeder Ausstellung, jeder Folge und den Stories, dazu aufgezeichnete Kurator*innentouren, die Galerien buchen können. Insgesamt hat treat.agency mehr als 100 Videoclips für curated by produziert. Seit 2025 kooperiert das Festival mit Contemporary Art Daily; 2026 koordinierte treat.agency dafür die fotografische Dokumentation aller 25 Ausstellungen mit zwei Fotograf*innen.

— Gesamtorganisation, Website und Werbung seit 2022

— 1 Mio.+ digitale Besucher*innen

— 24 Galerien, 40+ Kurator*innen