treat.agency hat die neue Website des Theater der Jugend gestaltet, eines der größten Theater für junges Publikum in Europa. Das Mobile-first-Design startet mit einem Video-Slider im TikTok-Stil, über den junge Besucher*innen das Programm schnell entdecken. Darunter folgt eine klare, reduzierte Oberfläche für Eltern, Lehrkräfte und Abonnent*innen.
Das Theater der Jugend hat zwei Zielgruppen: die jungen Menschen im Publikum und die Erwachsenen, die entscheiden, buchen und bezahlen, also Eltern, Großeltern, Lehrkräfte und Abonnent*innen. Die neue Website musste beide überzeugen.
In unseren Mobile-first-Designrunden entstand ein Slider im TikTok-Stil: ein schneller Entdeckungsbereich, in dem junge Besucher*innen durch Videos aktueller Produktionen wischen, so wie sie ihr Handy ohnehin nutzen. Beim Weiterscrollen geht der Slider in eine strukturierte, reduzierte Oberfläche über. Sie wirkt weiterhin jung, hat aber die Klarheit und das Gewicht, die ältere Besucher*innen brauchen, um Termine zu finden, Stücke zu vergleichen und Tickets oder Abos zu kaufen.
Barrierefreiheit war von Anfang an Teil des Konzepts, technisch ebenso wie bei weicheren Faktoren wie einer klaren, leicht verständlichen Sprache auf der gesamten Seite. Das Design basiert auf dem Neustart des Corporate Designs des Theater der Jugend durch soju.studio. Über die Website hinaus hat treat.agency das TdJ bei strategischen Entscheidungen zum Launch und zur begleitenden Kampagne beraten. Die neue Website ist ein großer Meilenstein für die neue Intendantin und ihr Team.
